La Radio hace que la gente sea “más feliz” que la TV o Internet, según nuevo estudio
Tal vez el futuro de los medios está en un retiro con el pasado.
Un nuevo estudio encargado en el Reino Unido por la Radio Advertising Bureau concluyó que escuchar la radio hace que la gente sea más feliz que ver televisión o navegar por Internet.
1000 británicos participaron en el estudio, usando sus teléfonos inteligentes para responder a preguntas sobre su consumo de medios y dieron respuestas emocionales en varios momentos del día.
“En promedio, cuando escuchaban la radio, los niveles de felicidad y energía aumentaron en un 100% y hasta un 300% en comparación con cuando no se utilizaron los medios de comunicación”, encontró el estudio. Pero la felicidad aumentó más cuando ese medio fue la radio.
La radio es una especie de “sistema de soporte de vida,” escribieron los autores, que ayuda a que las personas se sienten mejor sobre la marcha de sus días. Muchos de los encuestados no se habían dado cuenta de la importancia de la radio en sus vidas hasta que participaron en el ejercicio.
Para Michael C. Keith, profesor de la Universidad de Boston y un académico en la historia y los medios electrónicos, estas conclusiones no son una sorpresa.
“¿Por qué si no, la gente escucha la radio musical, aparte de disfrutar de ella?” -preguntó HuffPost en una entrevista la semana pasada. “La gente no escucha la radio para sentirse deprimido, desde luego que no cuando se trata de radio musical o de entretenimiento. Toda la idea de escuchar la radio es ganar el compañerismo y, al mismo tiempo, disfrutar.”
De hecho, los participantes del estudio afirmaron experimentar “altos y bajos “, mientras el consumo de televisión y medios en línea, pero la radio siempre tiene un “entorno coherente en temática y forma” para satisfacer sus necesidades en cada momento.
En general, todos estamos de acuerdo, a la gente le gusta escuchar música. Todos tenemos una estación preferimos con música que sabemos nos va a gustar, y si no acaba de romper con nuestros seres queridos, en su mayor parte estamos eligiendo la música que nos hará sentir bien.
“La radio es como el helado”, dijo Keith. “Tú eliges la estación que sabe mejor que usted – el sabor que más te guste te va a dar placer.”
Considerando que el arrastre en línea ocasionalmente puede presentar con una actividad incómoda – la comprobación de su estado de cuenta tal vez, en busca de trabajo o viendo un gato muy lindo no hacer algo horrible – la televisión siempre ha sido considerado como el último en escapismo. Sin embargo, muchos de los encuestados afirmaron que experimentaron una baja después de ver sus programas favoritos, ya que de repente se hundió de nuevo en la “vida real”.
Radio, por el contrario sólo ha mejorado y apoyado las actividades cotidianas de los pueblos, como la limpieza de la casa, o prepararse en la mañana. Muchos de los encuestados también escuchaban la radio mientras hacían otros trabajos en línea.
“Más que cualquier otra cosa”, dijo Keith. “[Radio] es utilizado para proporcionar compañía, para calmar, tranquilizar, para hacer feliz.”
Según el Daily Mail, Reino Unido de radio oyentes se encuentra en un máximo histórico, con “el 91,6 por ciento de la población” sintonizar cada semana.
Y oyentes en los EE.UU. también está aumentando a un ritmo rápido, según Arbitron, una empresa líder en medios de comunicación y empresa de investigación de marketing en DC Arbitron encuentran en un “Infinite Dial” estudio reciente que 242 millones de estadounidenses actualmente escuchan la radio cada semana, y en línea el consumo de radio se ha duplicado cada año desde 2001.
El estudio de Arbitron también llegó a la conclusión, al igual que el estudio del Reino Unido, que la radio es más “resistente” que nunca. El medio sigue adoptando los medios sociales y la tecnología de teléfono inteligente para interactuar con su base de escucha, y “pocas (o ninguna) las plataformas digitales tienen la escala o la capacidad para conducir a sus usuarios más de-the-air de sus plataformas digitales en línea y las de la de Radio anunciantes “.
Bill Rose, Vicepresidente Senior de Marketing de Arbitron, dijo que los oyentes se vuelven más apegados a las estaciones que frecuentan, y permanecen fieles durante el resto de su vida, en muchos casos.
“La gente no lee el New York Times durante años y luego salir y comprar una camiseta de New York Times,”, dijo. “Pero la gente realmente se preocupan por las estaciones que escuchan, y que van a comprar y usar el material de [las estaciones].”
La radio es una parte tan integral de nuestra vida cotidiana que quizás hemos olvidado lo que realmente nos afecta.
“Muchos de los nuevos medios de comunicación se vuelve más prensa, más ruido, más atención”, explicó Rose. “Pero las personas utilizan la radio más año tras año.”
